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Le grand livre du marketing by Jean-Marie Ducreux

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Chapitre 3

CRISTALLISR LE POSITIONNEMENT

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« Dans vos phrases, n’utilisez qu’un sujet, un verbe, un complément direct ; quand vous aurez besoin d’un adjectif, venez me trouver. »

Georges Clemenceau

Dans ce très court chapitre, sont envisagées les diverses manières de décrire le positionnement de l’entreprise en termes simples et impactants. Cet exercice de cristallisation du positionnement est difficile. Pour mieux vous en rendre compte, je vous invite à aller consulter sur Internet les sites des entreprises de votre choix et de rechercher la manière dont elles parlent d’elles-mêmes et de leur positionnement.

Dans un monde de plus en plus décentralisé, où la déconstruction modifie profondément les liens entre les entreprises et au sein ...

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