O'Reilly logo

Le grand livre du marketing by Jean-Marie Ducreux

Stay ahead with the world's most comprehensive technology and business learning platform.

With Safari, you learn the way you learn best. Get unlimited access to videos, live online training, learning paths, books, tutorials, and more.

Start Free Trial

No credit card required

Chapitre 4

PÉRENNISER LE POSITIONNEMENT

« Celui qui ne prévoit pas les choses lointainess’expose à des malheurs prochains. »

Confucius

Ce chapitre vise à inscrire dans le temps le positionnement ; il envisage les risques et les difficultés, et propose par de nombreux exemples les voies qui permettent d’assurer la pérennité de l’entreprise.

Le risque de dépositionnement

La difficulté du multipositionnement

La régénération permanente du positionnement

La reconquête du positionnement perdu

L’évolution du modèle de base

La revitalisation du modèle économique

La débanalisation

La tentation de l’ambivalence identrificatrice

« On est locataire de son succès », disait Marcel Bleustein-Blanchet. Quand la concurrence s’intensifie, il ...

With Safari, you learn the way you learn best. Get unlimited access to videos, live online training, learning paths, books, interactive tutorials, and more.

Start Free Trial

No credit card required