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Le grand livre du marketing by Jean-Marie Ducreux

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Chapitre 1

RÉUNIR LES CONDITIONS DE RÉUSSITE

 

« S’il travaille pour toi, tu travailles pour lui. »

Proverbe japonais

Construire une démarche marketing est inutile si elle ne se concrétise pas par des actions réussies sur le terrain. L’objet de ce chapitre est de définir les conditions à réunir pour s’assurer d’un déploiement réussi.

L’appropriation par les parties prenantes

Un suivi rigoureux et systématique

Critères de détermination des indicateurs

Les indicateurs non intégrés

Les indicateurs intégrés

La dernière étape de la démarche marketing consiste à mettre en œuvre et à transformer en actions toutes les décisions prises dans les trois étapes précédentes : connaître, positionner, concevoir. Pour préparer le passage à l’action, ...

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