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Le grand livre du marketing by Jean-Marie Ducreux

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Chapitre 3

FORMALISER LE PLAN MARKETING

« j’ai plus peur de nos propres erreurs que des plans de nos ennemis. »

Périclès

Formaliser le plan marketing est un exercice laborieux mais indispensable qui permet de regrouper toutes les informations et toutes les analyses mentionnées lors des différentes étapes de la démarche marketing. Mais le plan marketing n’est pas que ce recensement de différentes rubriques. C’est avant tout un outil de pilotage et de communication.

Les rubriques du plan marketing

Synthèse managériale

Analyse de l’environnement économique

Impact des mégatendances

Analyse SWOT

Ressources de l’entreprise

Stratégies et objectifs marketing

Opérations marketing

Projections financières et budget

Contrôle, évaluation ...

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