Le business model du low cost

Avant-propos

Lors de sa version initiale, le titre de notre ouvrage, finalement non retenu par notre éditeur, était : « Le low cost : un business model star & strip ». Il s’agissait pour nous de faire un gentil et aimable « pied de nez » à nos collègues et amis américains. Ce titre faisait en effet référence au drapeau des États-Unis, la fameuse bannière étoilée, aussi dénommée stars and stripes en raison de ses cinquante étoiles (stars) et de ses bandes de couleur (stripes).

Le low cost mérite bien le label de star car, comme nous le verrons, les stratégies low cost ont conduit à des succès retentissants, qui illuminent l’arène concurrentielle ...