Book description
Présentation
Plus d'un Français sur deux achète en ligne, visualise des vidéos ou des émissions de TV sur le Net, recherche des évaluations de produits avant d'acheter, exploite son réseau social pour émettre et consulter des avis. Le digital bouleverse les parcours d'achat et le dialogue avec les marques et cela va continuer : d'ici à 2013 il y aura plus de requêtes Google effectuées via les téléphones portables qu'à partir des ordinateurs.
Les entreprises doivent intervenir sur une multitude de canaux : sites web, email, réseaux sociaux, mobile, tablette, TV connectée... Cette multiplicité de supports, d'actions et de formats a révolutionné les règles du jeu marketing. Êtes-vous prêts ?
Destiné aux futurs marketeurs mais aussi aux professionnels qui souhaitent étoffer leurs connaissances dans un domaine incontournable, cet ouvrage aidera à définir une stratégie marketing "digitale", à la mettre en oeuvre et à en évaluer les résultats.
Illustré de cas concrets, un ouvrage complet et opérationnel pour :
définir les éléments d'une stratégie marketing digitale : attirer, influencer, convertir, fidéliser ;
comprendre la notion de plate-forme digitale ;
actionner et combiner les leviers marketing : liens sponsorisés, bannières publicitaires, affiliation, e-mailing ;
analyser les tendances actuelles qui concernent le social, le local et le mobile ;
analyser et traiter des données accessibles sur la Toile ;
mesurer l'efficacité et l'impact des résultats obtenus.
"Il est nécessaire que la population la plus large possible soit formée au "digital" afin d'éviter qu'une fracture ne s'instaure entre "ceux qui savent" et "ceux qui ne savent pas". C'est justement l'objet de cet ouvrage que d'offrir une vision structurée et une compréhension claire des enjeux, des stratégies et des outils du marketing digital"
Patrick Hoffstetter - Directeur de la digital factory de Renault
Au sommaire
Définir une stratégie marketing digital
La plate-forme digitale
Les leviers du marketing digital
Social, local, mobile
Mesurer et analyser
Table of contents
- Couverture
- Copyright
- Page de titre
- Sommaire
- Préface
- Introduction
-
Partie I Définir une stratégie marketing digitale
- Chapitre 1 Introduction au marketing digital
- Chapitre 2 Définir la stratégie marketing digitale
- Chapitre 3 Repenser la stratégie à l’heure du Web 2.0
- Partie II La plate-forme digitale
-
Partie III Les leviers du marketing digital
- Chapitre 7 Conception et référencement de site
- Chapitre 8 Les liens sponsorisés (SEM)
- Chapitre 9 La publicité en ligne
- Chapitre 10 Affiliation et partenariat
- Chapitre 11 L’e-mailing
-
Partie IV Social, local, mobile
-
Chapitre 12 Le social ou le marketing 2.0
- Comprendre les communautés, les réseaux et les tribus
- Écouter la voix des clients
- Mettre en œuvre une stratégie sociale
- Tester la cocréation et l’autocréation
- Utiliser les blogs, le buzz et le viral
- Les opportunités de long terme
- Chapitre 13 Le local
- Chapitre 14 Le mobile
-
Chapitre 12 Le social ou le marketing 2.0
- Partie V Mesurer et analyser
- Conclusion
- Glossaire
- Bibliographie
- Webographie
- Index des mots-clés
- Index des marques
- Table des matières
Product information
- Title: Le marketing digital
- Author(s):
- Release date: April 2012
- Publisher(s): Eyrolles
- ISBN: 9782212161366
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