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Le marketing digital by Grégoire de Montaigu, Renaud Vaillant, François Scheid

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Chapitre 9

La publicité en ligne

DÉFINIR LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION

Internet et la publicité

Si la télévision est associée aux spots de trente secondes et les journaux à leur pleine page quadri, la publicité sur Internet fait la part belle à la bannière. Celle-ci se décline à l’envi en différents formats souvent animés ou interactifs, et incluant de plus en plus de la vidéo (cf. infra pour plus de détails sur le format de la publicité en ligne). C’est pourquoi on a tendance à parler de « campagnes de bannières » pour désigner la publicité en ...

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