Chapitre 2 
Définir la stratégie marketing digitale
Les trois parties qui suivent vont permettre de comprendre les concepts fondamentaux d’une stratégie marketing digitale, de la mise en œuvre d’une stratégie marketing sur Internet à son adaptation à l’heure du Web 2.0, jusqu’à la prise en compte d’une vision à 360° de la plate-forme digitale de l’organisation.
LE MODÈLE DE CRÉATION DE VALEUR SUR INTERNET
Qu’est-ce que la création de valeur ?
La notion de « création de valeur » est un concept souvent ambigu, qui prend des significations diverses ...
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