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Le marketing digital by Grégoire de Montaigu, Renaud Vaillant, François Scheid

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Chapitre 16

Auditer une situation de marché

Le principe est simple : avec un taux de pénétration Internet de 67 % en 2010, un e-marketeur dispose de données comportementales qui lui permettent de faire un état des lieux d’une situation de marché ou de marque.

MESURER LA SAISONNALITÉ, LES TENDANCES ET LES PARCOURS D’ACHAT

Google propose une série d’outils en ligne – tous gratuits – permettant d’accéder de manière complémentaire aux données issues des requêtes saisies dans le moteur de recherche. Pour les utiliser à leur plein potentiel, il suffit ...

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