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Le marketing digital by Grégoire de Montaigu, Renaud Vaillant, François Scheid

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Chapitre 11

L’e-mailing

DÉCOUVRIR LE MÉDIA

La typologie de campagnes

L’e-mailing est un levier bien souvent incontournable du mix marketing digital. Cela tient avant tout à sa grande diversité. On peut, en effet, utiliser les campagnes d’e-mailing pour atteindre des objectifs très variés. On distingue typiquement deux grands objectifs pour une campagne d’e-mailing : l’information et/ou l’incitation.

Les campagnes d’information

Les campagnes d’information se caractérisent principalement par un contenu fortement rédactionnel. L’e-mail est alors ...

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