3 Bewertung und Kontrolle der Marketingleistung
Das Marketing-Controlling als Teil eines gesamtbetrieblichen Controlling-Systems dient dem Zweck, das Marketing-Management durch Koordination der absatzwirtschaftlichen Informationsversorgung in der Planung und Umsetzung der Marketingprogramme zu unterstützen. Grundsätzliches Ziel des Marketing-Controlling ist es, gegenwärtige/zukünftige Erfolgspotenziale des Hotelunternehmens aufzuspüren und zu erhalten sowie gegenwärtige/ zukünftige Risikopotenziale aufzuspüren und zu vermindern. Das strategische MarketingControlling trägt dabei der Reichweite strategischer Planungshorizonte Rechnung und sieht bezogen auf strategische Planungsprozesse ein System von Kontrollen vor, das sowohl die Strategievorbereitung ...
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