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PR im Social Web (O'Reillys Basics) by Tapio Liller, Marie-Christine Schindler

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Neuerungen müssen Fuß fassen

Vieles ist neu. Und neue Errungenschaften etablieren sich nicht von heute auf morgen, es braucht seine Zeit, bis sich genügend Anwender zusammenfinden, wie Abbildung 1.14 zeigt. Die Ersten sind die Early Adopters, jene frühzeitigen Anwender, die enthusiastisch alles ausprobieren, was neu und innovativ ist. Ihnen folgt die frühe Mehrheit (»early majority«), die einen pragmatischen Ansatz verfolgt und darum vorne mit dabei ist, weil sie einen Mehrwert und Nutzen erwartet. Eher konservativ ist die späte Mehrheit, die nicht zurückstehen will und sich aus diesem Grund an den Entwicklungszug anhängt. Ganz zuletzt kommen jene Nachzügler, die einen Dienst oder ein Angebot nur deshalb nutzen, weil es gar keine Alternative mehr ...

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