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PR im Social Web (O'Reillys Basics) by Tapio Liller, Marie-Christine Schindler

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Journalistisch kommunizieren

Eine CP-Publikation weist ein eigenständiges Konzept auf und ist nach journalistischen Qualitätskriterien verfasst und aufgebaut. Das macht sie erheblich glaubwürdiger als werbliche Produkte wie Broschüren oder Anzeigen. Der Leser findet Information und – je nach Thema mehr oder weniger – Unterhaltung und erfährt einen klaren Nutzen. Jeder Artikel muss einerseits die Botschaften des Unternehmens transportieren und andererseits relevant und interessant für die potenziellen Leser sein. Gerade bei einer Unternehmenspublikation bekommen die folgende Fragen besonderes Gewicht: Werden Themen von verschiedenen Seiten beleuchtet oder nur aus der Perspektive der Organisation? Kommen Menschen zu Wort, weil sie etwas Substanzielles ...

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