린 AI : 사용자 유치, 그로스 마케팅, 성장 전략 수립에 인공지능 활용하기

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Part VI -

다음 세대의 중심이 될 인공지능, 그리고 인간

방법을 마련하자 사기꾼은 곧 광고주의 예산을 탈취할 신기술을 고안했다.

2019

년 이마케터에서 발표한 「

eMarketer

Digital

Ad

Fraud

2019

report

(디지털

광고 사기 보고서)」에 따르면 광고 사기 피해 금액은 전 세계적으로 매년 수십억

달러에 달한다. 최근에는 피해 금액이 최소

65

억 달러에서 최대

190

억 달러에 이

를 정도로 피해 추정 범위가 넓다. 디지털 광고 사기가 정확하게 측정하기 어려울

정도로 광범위하고 은밀하게 이루어지고 있음을 의미한다.

사기 행위로 이익을 얻으려는 집단은 넘쳐나지만, 디지털 광고계에서는 광고 사

기를 명확하게 규정한 정의가 아직 없다. 광고 사기 피해는 당장 눈에 보이는 문

제가 아니기 때문에 광고 분석 플랫폼, 광고 네트워크, 광고 대행사, 미디어 구매

업체 등의 이해관계자가 이를 적극적으로 해결하려고 노력하지 않는다.

많은 거대 광고주들이 사용하는 한 가지 접근법은 서드 파티를 통해 광고 분석 플

랫폼 내 비정상 트래픽을 모니터링하고 필터링하는 것이다. 서드 파티의 정교한

알고리즘은 트래픽의 이상 징후를 모니터링하는 것은 물론이고, 다양한 광고주의

관점을 내포하고 있기에 유용하다. 모호하고 불투명한 채널을 피하는 것이 광고

사기를 최소화할 수 있는 가장 좋은 방법이다. 신뢰할 수 있는 광고 미디어를 직

접 구매함으로써 간단하게 사기를 피할 수 있다. 사기 때문에 발생한 부적절한 데

이터는 인공지능 알고리즘에 ...