June 2021
Beginner to intermediate
260 pages
4h 2m
Korean
Content preview from 린 AI : 사용자 유치, 그로스 마케팅, 성장 전략 수립에 인공지능 활용하기
Become an O’Reilly member and get unlimited access to this title plus top books and audiobooks from O’Reilly and nearly 200 top publishers, thousands of courses curated by job role, 150+ live events each month,
O’Reilly covers everything we've got, with content to help us build a world-class technology community, upgrade the capabilities and competencies of our teams, and improve overall team performance as well as their engagement.I wanted to learn C and C++, but it didn't click for me until I picked up an O'Reilly book. When I went on the O’Reilly platform, I was astonished to find all the books there, plus live events and sandboxes so you could play around with the technology.I’ve been on the O’Reilly platform for more than eight years. I use a couple of learning platforms, but I'm on O'Reilly more than anybody else. When you're there, you start learning. I'm never disappointed.I'm always learning. So when I got on to O'Reilly, I was like a kid in a candy store. There are playlists. There are answers. There's on-demand training. It's worth its weight in gold, in terms of what it allows me to do.
132
Part III -
중요한 지표 찾기
기여도 모델을 선택할 때, 자문해볼 수 있는 질문은 다음과 같다.
●
온라인과 오프라인 매체뿐만 아니라 다양한 채널과 플랫폼 간의 사용자 여정을 추적할 수 있
는가?
●
브랜드의 영향도를 가시적으로 확인할 수 있는가?
●
사용자 여정 중 광고의 영향을 가시적으로 확인할 수 있는가?
●
비디지털, 오프라인 마케팅에서 사용자 레벨의 인사이트를 얻을 수 있는가?
●
피할 수 없는 이벤트를 제외하고 마케팅 효과
lift
만 측정할 수 있는가?
●
상관관계 편향을 피할 수 있는 실험 디자인을 사용할 수 있는가?
●
캠페인 도중 또는 캠페인 말미에만 최적화된 인사이트를 얻을 수 있는가?
●
캠페인에 영향을 끼치는 외부 요인에 대한 인사이트를 얻을 수 있는가?
●
정확한 데이터뿐만 아니라 품질 분석도 제공하는가?
오늘날 사용 가능한 일반적인 기여도 분석 도구는 다음과 같다.
●
애드저스트
Adjust
●
앱스플라이어
AppsFlyer
●
브랜치
Branch
●
코차바
Kochava
●
싱귤러
Singular
마케팅 기여도 분석의 이점
그로스 팀에게 예산이 효율적으로 쓰이고 있는지에 대한 더 나은 인사이트를 가
지는 것은 매우 중요하다. 그로스 팀의 과제는 데이터와 측정값들을 통합할 수 있
는 적합한 도구를 찾는 데 투자하면서 단순한 모델에서 더 발전된 멀티 터치 모델
로 전환하는 것이다.
발전된 기여도 모델, 특히 복합 모델의 경우에는 온라인과 오프라인의 다양한 데
이터셋을 평가하기 때문에 많은 시간이나 자원을 필요로 한다. 가장 효율적인 ...
Become an O’Reilly member and get unlimited access to this title plus top books and audiobooks from O’Reilly and nearly 200 top publishers, thousands of courses curated by job role, 150+ live events each month,
and much more.
Read now
Unlock full access
More than 5,000 organizations count on O’Reilly
O’Reilly covers everything we've got, with content to help us build a world-class technology community, upgrade the capabilities and competencies of our teams, and improve overall team performance as well as their engagement.Julian F.
I wanted to learn C and C++, but it didn't click for me until I picked up an O'Reilly book. When I went on the O’Reilly platform, I was astonished to find all the books there, plus live events and sandboxes so you could play around with the technology.Addison B.
I’ve been on the O’Reilly platform for more than eight years. I use a couple of learning platforms, but I'm on O'Reilly more than anybody else. When you're there, you start learning. I'm never disappointed.Amir M.
I'm always learning. So when I got on to O'Reilly, I was like a kid in a candy store. There are playlists. There are answers. There's on-demand training. It's worth its weight in gold, in terms of what it allows me to do.