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4章 補完性のデザイン 4.3 コラボレーション&オプション
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めているということです。つまり、好きなコンテンツをもっとたくさん、ずっと
見続けていたいのです。
継続的なテストとデータ収集を通じて、私たちの製品の核となる機能は有益で
あるとわかりましたが、コンテンツ戦略については変えなければいけませんでし
た。その結果として、「イベント」という考えから脱却し、参加型プラットフォー
ムの一部として「チャンネル」というファンが継続的にやりとりしたり、参加した
り、見返りをもらったりできるようなより広い概念に転換することに決めました。
最近、私たちはハリウッド最大の芸能事務所である WME と戦略的提携を締結
し、たくさんの人々をテレビに関連するコンテンツへと引き込むための新しい方
法を絶えず探し続けています。お馴染みのチャンネルでもっとワクワクするよう
なテレビ体験を味わえるのをお楽しみに。
4.3.3 共に結び付いた体験:アベンジャーズ
アベンジャーズのセカンドスクリーンアプリ(Marvel's The Avengers: A Second
Screen Experience)は、超大作映画「The Avengers」(アベンジャーズ)のお供とな
る体験を提供します(図4-13を参照)。もしかしたら今あなたは頭を抱えているか
もしれません(私がそうだったので)。Marvelは映画館で映画を鑑賞中に、携帯電
話を取り出してアプリを使わせようとしているのか、と。答えはノーです。この
セカンドスクリーンアプリは映画を ...