March 2025
248 pages
7h 10m
Japanese
Content preview from EC起点の事業変革 博報堂式 ECから始める、これからのマーケティング
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1.1
ECは「魔法のハコ」ではない
EC
にまつわるよくある「 誤解」
「
EC
を始めれば、売上が伸びますもんね？
」
「
利益をさらに積み増すために、
EC
を始めたいのですが
」
こうした問いを私たちは仕事柄、様々なメーカーを中心とした企業からい
ただきます。 しかし残 念 ながら、
「
は い！
EC
をやれば絶対に売上が上がりま
す！
」
とは即 答できません。
「
始 め れ ば うまくいく
」「
進出すれば売れる
」
そう思われていた
EC
チャネル
は、この数年、生活者ニーズの多様化と今までの
EC
マーケティングの勝ち
筋が通用しなくな
ったことにより、非常に複雑で、特別な対策が必要なマー
ケテ
ィングチャネルになっています。
EC
は、始めれば誰でもうまくいく
「
魔法
のハコ
」
ではなく、きちんと対策することが必要不可欠です。
この章では、
「
日本の
EC
化がどのように進展してきたか
」
を見 ながら 、よく
ある
「
失敗する
EC
ビジネス
」
を掘り下げ、どうすれば成功の確率を少しでも
上げられるか、一緒に解像度を上げていきまし
ょう。
日本において
EC
は ど の よう に 発 展し て き た か？
2023
年の日本の
EC
市場
（
本書の対象である物販系分野の
BtoC-EC
市
場
）
規模は
146.760
億円
（
14
兆
6.760
億円
）
、
EC
化率は
9.38
％
と、この
10
年で
2
倍以上に成長しています
（
図1.1.1
）
。ただし、その成長スピードや
生活者からの受け入れられ方は、時期によ
って特徴が異なります。ここでは
時 期 を 四 つ に 分 け て 、日 本 の
EC
化の進展を
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I wanted to learn C and C++, but it didn't click for me until I picked up an O'Reilly book. When I went on the O’Reilly platform, I was astonished to find all the books there, plus live events and sandboxes so you could play around with the technology.Addison B.
I’ve been on the O’Reilly platform for more than eight years. I use a couple of learning platforms, but I'm on O'Reilly more than anybody else. When you're there, you start learning. I'm never disappointed.Amir M.
I'm always learning. So when I got on to O'Reilly, I was like a kid in a candy store. There are playlists. There are answers. There's on-demand training. It's worth its weight in gold, in terms of what it allows me to do.