March 2025
248 pages
7h 10m
Japanese
Content preview from EC起点の事業変革 博報堂式 ECから始める、これからのマーケティング
Become an O’Reilly member and get unlimited access to this title plus top books and audiobooks from O’Reilly and nearly 200 top publishers, thousands of courses curated by job role, 150+ live events each month,
O’Reilly covers everything we've got, with content to help us build a world-class technology community, upgrade the capabilities and competencies of our teams, and improve overall team performance as well as their engagement.I wanted to learn C and C++, but it didn't click for me until I picked up an O'Reilly book. When I went on the O’Reilly platform, I was astonished to find all the books there, plus live events and sandboxes so you could play around with the technology.I’ve been on the O’Reilly platform for more than eight years. I use a couple of learning platforms, but I'm on O'Reilly more than anybody else. When you're there, you start learning. I'm never disappointed.I'm always learning. So when I got on to O'Reilly, I was like a kid in a candy store. There are playlists. There are answers. There's on-demand training. It's worth its weight in gold, in terms of what it allows me to do.
3.1
プラニングフレーム実行のための
「六つの問い」
プラニングフレームを機能させるために
第
2
章では、
EC
ビジネスを
「
企業活動と切り離せない事業
」
とし て 運 営し
ていくために必要な、
「
戦略起点の事業運営を実現するプラニングフレーム
」
（
図3.1.1
）
をご紹介しました。プラニングフレームは戦略や計画を立案する
際の骨組みとなるものですが、そのままでは抽象的であり、全員が同じ認識
を持ちにくいことがあります。プラニングフレームを具体化する共通言語を
持 つことで 、 異なるバ
ックグ ラ ウ ンド の メ ン バ ー が そ れ ぞ れ の 強 み を 活 かして
アイデアを創 出できるようになり、 同じ目標に向か
って効率的に動くことが可
能 になります 。
この章では、プラニングフレームを機能させ、
EC
「
から
」
始めるマーケティ
ングを円滑に実現するためのヒントをご紹介します。
図3.1.1 戦略起点の事業運営を実現するプラニングフレーム（再掲）
EC
起点で、チ ャネル横断の
マーケテ
ィング戦略を立てる
チ
ャネル
戦略
フロント／バックエンドを
つなぐ事 業 基 盤 戦 略を立てる
事業基盤
戦略
適切な事業指標を
設定する
事業指標
設計
ステップ
1
戦
略 立案
戦略起点の事業運営
新規事業の種
EC
ビジネスと
店頭ビジネスの
シナジー
ターゲット戦略の
ア
ップ デ ート
EC
ビジネスから
生まれる果実
徹底的な
生活者視点で
戦術を
立案する
ステップ
2
戦
術 立案
050
第
1
部
博報堂が解き明かす
EC
に失敗する理由、成功するための問い
chap03_EC.indd ...
Become an O’Reilly member and get unlimited access to this title plus top books and audiobooks from O’Reilly and nearly 200 top publishers, thousands of courses curated by job role, 150+ live events each month,
and much more.
Read now
Unlock full access
More than 5,000 organizations count on O’Reilly
O’Reilly covers everything we've got, with content to help us build a world-class technology community, upgrade the capabilities and competencies of our teams, and improve overall team performance as well as their engagement.Julian F.
I wanted to learn C and C++, but it didn't click for me until I picked up an O'Reilly book. When I went on the O’Reilly platform, I was astonished to find all the books there, plus live events and sandboxes so you could play around with the technology.Addison B.
I’ve been on the O’Reilly platform for more than eight years. I use a couple of learning platforms, but I'm on O'Reilly more than anybody else. When you're there, you start learning. I'm never disappointed.Amir M.
I'm always learning. So when I got on to O'Reilly, I was like a kid in a candy store. There are playlists. There are answers. There's on-demand training. It's worth its weight in gold, in terms of what it allows me to do.