March 2025
248 pages
7h 10m
Japanese
Content preview from EC起点の事業変革 博報堂式 ECから始める、これからのマーケティング
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4.2
自社ECサイトとECモールを
「戦略的に」使い分ける
自社
EC
サ イトと
EC
モール
本書で取り扱っている物販系分野の
BtoC-EC
サ イトの 中 で 、 企 業 マ ー ケ
テ
ィング担当者が触れる機会が圧倒的に多いのが
「
自社型
EC
サ イト
」（
以
下、自社
EC
サ イト
）
と
「
モール型
EC
サ イト
」（
以下、
EC
モール
）
です
（
図
4.2.1
）
。
この節では、自社
EC
サ イト と
EC
モールの特徴と、その理解に基づく戦略
的なチ
ャネル運用について解 説します。
図4.2.1 自社
EC
サイトと
EC
モール
自社
EC
サ イトの 特 徴
自社
EC
サイトとは、企業や個人が自ら運営・管理するオンラインショップを
指します。独自のドメインを持ち、全ての運営において販売者が主導権を持
つため、サイトデザインから顧客対応、マーケテ
ィング戦略に至るまで自由度
が高いのが特徴です。
自社
EC
サ イトで は 、デ ザイン や ユ ー ザ ー インタ ー フェースを自由にカスタマ
物販系分野の
BtoC
-
EC
サ イト
自社型
EC
サ イト（自社
EC
サ イト ） モール型
EC
サ イト（
EC
モール）
企 業 や 個 人 が 自ら 運 営・管 理 す る
オンラインシ
ョップ
複数の販売者が一つの
オンラインプラ
ットフォーム 上で
商品を販売する形態の
EC
サ イト
079
第 4 章
Q.1
あ る べ き チ ャネ ル の 使 い 分 け っ て？
chap04_EC.indd 79chap04_EC.indd 79 2025/02/13 14:362025/02/13 ...
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I'm always learning. So when I got on to O'Reilly, I was like a kid in a candy store. There are playlists. There are answers. There's on-demand training. It's worth its weight in gold, in terms of what it allows me to do.