EC起点の事業変革 博報堂式 ECから始める、これからのマーケティング

図8.3.1　

Maison KOSÉ

×アイドリッシュセブン

キャンペーンビジュアル

次の 更 新 が 待ち遠しくなるシークレットコンテンツ

この施策の具体的な流れをご紹介します。

Maison KOSÉ

で一定の金額の商品を購入すると、

『

ア イドリッシュセ

ブン

』

に登場する

3

名で構成された人気アイドルグループ

TRIGGER

（

トリ

ガー

）

の限定冊子がもらえます。この限定小冊子は本施策用に作られた新

しいビジ

ュアルで、ファンにとっては大 切にとって お き たくな る 冊 子 で す 。 し か

も、 実 はシ ークレ

ットコンテンツへの入り口になって いるという仕 掛 け が ありま

した。

表 紙 の ア イド ル の ビ

ッグビジュアルには、指輪の部分に二次元コードが仕

込まれており、スマホカメラを向けるとオウンドサイトへ 遷 移 。

3

人 の ア イド ル

たちによる音声コンテンツが定期配信されるスペシ

ャル サ イトに ア ク セ ス で き

ます。

そこで展開されるのは、コーセーのスキンケア商品の使い方を

TRIGGER

が 耳 元 で 囁 き な が らレク チャーしてくれ る

ASMR

（

Autonomous Sensory

Meridian Response

）

コンテンツで す 。 バ イノーラル 収 録された

「

立体音

声

」

は 心 地 よく、イヤフォンで聴くと、まるで本当に洗顔されたり、クリームで

フ

ェイスマッサージをされているかのような擬似体験ができます。また、ラジ

192

第

3

部　

生活者視点の戦術立案

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