EC起点の事業変革 博報堂式 ECから始める、これからのマーケティング

デジタルネイティブ世代の人口比率が増え、デジタル上での情報リテラ

シーが上が

った現在、生活者はデジタル上の情報の

「

真偽

」

や

「

熱量

」

に敏

感にな

っています。そのため、インフルエンサーの投稿に一貫性や熱量が欠

けている場合、

「

本人はこの商品を推してもいないけど、仕事で紹介している

のだな

」

と冷めた目で見られるケースが増えています。もちろん、本当にイン

フルエンサーが使用し、 推しているブランドであれば、その投稿で商品の魅

力がきちんと伝わりますが、インフルエンサーという仕事に対する認知度が

上が

っている今、生活者はオンラインサイトのカスタマーレビューと同様に厳

しい目線でその真偽をチ

ェックして います 。

エヴァンジェリスト・マ ー ケティングの可能性

一方で、インフルエンサーマーケティングと混同されがちな定義でありな

がら、昨 今

EC

マーケティングで効果を発揮している手法が

「

エヴァンジェリス

ト・マーケテ

ィング

」

です。

エヴ

ァンジェリストと は 、日 本 語 に 訳 す と

「

伝道者

」

と いう 意 味 に なり 、こ の

活用は

D2C

ブ ラ ンド の マ ー ケ テ ィング で 重 視 さ れ て きまし た 。 こ れ は 、

「

ブラ

ンド の こ と が 好 き で 、そ の ブ ラ ンド を 周 りに 広 め た い

」

という熱量を持っている

フ

ァンを

「

エヴァンジェリスト

」

と定 義し、 そのエヴァンジェリストた ち の 熱 量 を

いかに外へと広げていくかを重視するマーケテ

ィング 手 法です。

エヴ

ァンジェリス