March 2025
248 pages
7h 10m
Japanese
Content preview from EC起点の事業変革 博報堂式 ECから始める、これからのマーケティング
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O’Reilly covers everything we've got, with content to help us build a world-class technology community, upgrade the capabilities and competencies of our teams, and improve overall team performance as well as their engagement.I wanted to learn C and C++, but it didn't click for me until I picked up an O'Reilly book. When I went on the O’Reilly platform, I was astonished to find all the books there, plus live events and sandboxes so you could play around with the technology.I’ve been on the O’Reilly platform for more than eight years. I use a couple of learning platforms, but I'm on O'Reilly more than anybody else. When you're there, you start learning. I'm never disappointed.I'm always learning. So when I got on to O'Reilly, I was like a kid in a candy store. There are playlists. There are answers. There's on-demand training. It's worth its weight in gold, in terms of what it allows me to do.
間接的な売上貢献を評価する
KPI
設計
このように、
「
生活者の興味を引く
」
ことと、
「
売上につなげる
」
ことの 両
目的を背負
ったコンテンツを評価する際、売上などのダイレクト指標だけでな
く、コンテンツに関する指 標をウ
ォッ チ することが 重 要 になります 。
中でも、
「
新しい接点創出
」「
コンテンツへの興味・理解
」「
ブ ラ ンド へ の
フ
ァン化
」
といった指標を導入し、
KPI
として見ていくことが、コンテンツを正
当に評 価し、
PDCA
運 用 を 進 め て いくう え で 重 要 と な り ま す
（
図9.1.4
）
。
HAKUHODO EC
+が支援する企業の中でも、こうした
「
コンテンツの
ための
KPI
」
を設定する企業は増えており、
「
コンテンツクオリティを追求する
チーム
」
を分けて設立する事例も出てきています。
図9.1.4 間接的な売上貢献を評価する
KPI
設計
コンテンツのさらなる多様化
第
2
章でも触 れた通り、
EC
ビジネスと店頭ビジネスの間にあった壁がなく
ダイレ クト 指 標
サ イト 内 売 上
最終的な購買
各メデ
ィア
PV
訪問
UU
新しい
接点創出
コンテンツ閲 覧 数
滞在時間
コンテンツ
へ の 興 味・理 解
コンテンツ閲 覧 数
滞在時間
SNS
における
コン テン ツ へ のコメント
企 業 やブ ランド
へのフ
ァン化
コンテンツ接 触 者 の
LTV
間接的な貢献
コンテンツ指 標
1
2
中長期的成果短期的成果
3
207
第 9 章
Q.6
長 くファン で い たくな るツ ボ っ て？
chap09_EC.indd 207chap09_EC.indd ...
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I wanted to learn C and C++, but it didn't click for me until I picked up an O'Reilly book. When I went on the O’Reilly platform, I was astonished to find all the books there, plus live events and sandboxes so you could play around with the technology.Addison B.
I’ve been on the O’Reilly platform for more than eight years. I use a couple of learning platforms, but I'm on O'Reilly more than anybody else. When you're there, you start learning. I'm never disappointed.Amir M.
I'm always learning. So when I got on to O'Reilly, I was like a kid in a candy store. There are playlists. There are answers. There's on-demand training. It's worth its weight in gold, in terms of what it allows me to do.