March 2025
248 pages
7h 10m
Japanese
Content preview from EC起点の事業変革 博報堂式 ECから始める、これからのマーケティング
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O’Reilly covers everything we've got, with content to help us build a world-class technology community, upgrade the capabilities and competencies of our teams, and improve overall team performance as well as their engagement.I wanted to learn C and C++, but it didn't click for me until I picked up an O'Reilly book. When I went on the O’Reilly platform, I was astonished to find all the books there, plus live events and sandboxes so you could play around with the technology.I’ve been on the O’Reilly platform for more than eight years. I use a couple of learning platforms, but I'm on O'Reilly more than anybody else. When you're there, you start learning. I'm never disappointed.I'm always learning. So when I got on to O'Reilly, I was like a kid in a candy store. There are playlists. There are answers. There's on-demand training. It's worth its weight in gold, in terms of what it allows me to do.
打つほど顧客を獲得できていました。しかし、コロナ禍が収束し、外出需要
の 復 活 ととも にトラ フ
ィック量 やインプレッション が 維 持 で きなくなって い きまし
た。それによ
って
CPA
は高 騰し、
「
とにかく
CPA
を下げればいい
」
という考え
方から
「
LTV
を伸ばさねばならない
」
という考え方にシフトする企業が続出し
ました。このように、思わぬ外部要因によ
って意思決定を強いられる局面も
確かに存在するのです。
戦略的なプロモーシ
ョン コ スト 削 減 を 行 い 、
「
届けるべき人に届ける
」
とい
う方針を採
った企業もあれば、大手流通との協業により
「
オフラインの 世 界
に漕ぎ出すことを決めた
」
企業もありました。その意思決定の背景には、市
況と
「
事 業としてこ うあ り たい
」
という意思を折衝する議論があったのではな
い か？ と 推 測します
（
図6.1.7
）
。
図6.1.7 「こういう事業でありたい」という意思決定
事業指標設計時の注意点
どんなに手間をかけて設計した事業指標も、実際の事業活動に反映でき
るものでなければ意味がありません。実際に機能する指標を設計するうえで
の注意点として、
「
コントロールできるか
」「
モ ニ タリン グ で き る か
」
という二つ
の視点をご紹介します
（
図6.1.8
）
。
事象
コロナ禍の収束により、
EC
ビジネスの
CPA
が 高 騰している
どんな事業で
ありた い か？
なるべく多くの人に
価値を提供したい
ブランドとして届けたいターゲットに
確実に価値を提供したい
意思決定
大手流 通との協業
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I wanted to learn C and C++, but it didn't click for me until I picked up an O'Reilly book. When I went on the O’Reilly platform, I was astonished to find all the books there, plus live events and sandboxes so you could play around with the technology.Addison B.
I’ve been on the O’Reilly platform for more than eight years. I use a couple of learning platforms, but I'm on O'Reilly more than anybody else. When you're there, you start learning. I'm never disappointed.Amir M.
I'm always learning. So when I got on to O'Reilly, I was like a kid in a candy store. There are playlists. There are answers. There's on-demand training. It's worth its weight in gold, in terms of what it allows me to do.