March 2025
248 pages
7h 10m
Japanese
Content preview from EC起点の事業変革 博報堂式 ECから始める、これからのマーケティング
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10.2
問いを立てる
多様なバックグ ラウンドを持 つ チー ム が 結 集
社内の期待を受ける
EC
事業部には、 多くのメンバーが集められました。
社内デジタルマーケテ
ィング部や営業部からの異動者や、
EC
コンサルティン
グ企業、デジタル広告代理店からの転職者など、メンバーのバ
ックグラウン
ドは多種多様です。サトウは、
「
戦略起点の事業運営を実現するプラニング
フレ ーム
」
を事業部のメンバーに共有し、
「
EC
『
から
』
マーケティングを始め
よ う！
」
と 宣 言しまし た 。
しかし、メンバーはピンと来ていない様子。急に新設部署に集められた
EC
事業部のメンバーは、経験した業務も
EC
に関する知識量もばらばらです。メ
ンバーの一人から、
「
具体的に、どう考えればいいですか？
」
とサトウは 問 わ
れます。プラニングフレームを実践するための
「
問い
」
を設けることをアカ
サカから提案されたサトウは、
図10.2.1のようにプ ラニングフレ ー ムをアップ
デ ー トしまし た 。
図10.2.1 プラニングフレーム実行に必要な六つの問い（ 再掲）
ステップ
2
戦 術 立案
徹底的な
生活者視点で
戦術を
立案する
ステ
ップ
1
戦
略 立案
適切な事業指標を
設定する
事業指標
設計
フロント
/
バックエンド を
つなぐ事業 基 盤 戦 略を立てる
事業基盤
戦略
EC
起点で、チ ャネル 横断の
マーケテ
ィング戦略を立てる
チ
ャネル
戦略
Q.
1
あるべきチャネルの使い分けって？
Q.
2
マーケティング視点で、
フルフィル メントを ど う 設 計 す る？
Q.
4
EC
で 買い
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I wanted to learn C and C++, but it didn't click for me until I picked up an O'Reilly book. When I went on the O’Reilly platform, I was astonished to find all the books there, plus live events and sandboxes so you could play around with the technology.Addison B.
I’ve been on the O’Reilly platform for more than eight years. I use a couple of learning platforms, but I'm on O'Reilly more than anybody else. When you're there, you start learning. I'm never disappointed.Amir M.
I'm always learning. So when I got on to O'Reilly, I was like a kid in a candy store. There are playlists. There are answers. There's on-demand training. It's worth its weight in gold, in terms of what it allows me to do.