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インターネットが発展と進化を続ける中で、サービスエコシステムの複雑
さが増しています。製品同士が接続されるようになり、ネットワークに接続
せず独立して動作するスタンドアローンの製品やサービスが過去のものとな
りつつあるのです。「『より良い製品』を作れば、おのずから売れる」という
名言が、もはや通じない世の中になってきたわけです。
この名言に代わる、新たな競争優位性獲得の決め手は「エコシステムを視
野に入れた思考」です。これについて、ナラティブコンサルティングの第一
人者であり、経済誌『フォーブス』のウェブサイトに記事を多数寄稿してい
るスティーブ・デニングは次のように書いています。
たとえ「より良い製品」を創り出したところで、それさえもが恐るべき
速度で姿を消していきかねない。しかし「顧客を喜ばせるエコシステ
ム」なら、構築こそ至難の業だが、いったん構築できさえすれば、ライ
バルにとっては大変な強敵となる
*
。
今後組織の成功のカギとなるのは「その組織が提供するサービス同士がい
かにしっくりなじみ合うか」であり、さらに重要なのが「その組織が提供す
* 記事全文はSteve Denning, “Why Building a Better Mousetrap Doesn't Work Anymore,”
Forbes(Feb 2014)http://www.forbes.com/sites/stevedenning/2014/02/28/why-
building-a-better-mousetrap-doesnt-work-any-more/#65a4ec21761a ...