UX for Business ―デジタル変革時代のビジネスデザイン手法

バイラルは指数関数的に成長する

ユーザー同士の効率的なつながり（たとえば、気に入った投稿をフォロワー全員にシェア

するなど）は、バイラルと指数関数的な成長という面白い現象を生み出す。

たとえば、私がビーチで自分の脚の写真を投稿したとしよう。もちろんめちゃくちゃイケ

てる。 私 の 1 万 人 の フォロワー の うち 0.1％が、これまで見たこともなかったからそれをシェ

ア す る（ 他 の 99. 9％は興味なし）。そして、その人たちもそれぞれ1 万 人 の フォロワー が い

て 、 同 じよう に シ ェア して い くと す る 。

私の投稿：1 万 人 にシェアされる 。 0.1％＝ 10 件 の シェア。

1 回目のシェア後：11万 人 に シェアされ る 。 0.1％＝ 110 件 の シェア。

2 回目のシェア後：111万 人 に シェアされ る 。 0.1％＝ 1 ,110 件 の シェア。

さらに数回シェアが続けば、私の脚は地球上の全人口に見られることになる。まさにバ

イラ ル だ 。 そしてこ れ は 指数関数的成長だ。最初は小さくても、非常に速く大きくなる。つ

ながりのネットワークがなければ、こうしたことはめったに起こらないが、ソーシャルメディア

では日常的に起こっている。

だからこそ、ほんの小さなデザイン変更でも大きな影響を与えることがある。1 件 でも多

くシェア さ れ る 確率が と ても 重 要 な の だ！  0.1％と 0.2％の違いは、最終的にとてつもなく

大 きく